土味“出圈”:REAL才是当今的时代精神
2022-07-27 
本文摘要:每隔一段时间,就会有现象级的「土味视频」出圈,成为互联网上的爆梗。从「一给我哩giaogiao”到「你滴寒王」,再到最近的「奥利给」,这些粗拙但富有娱乐性的话语,往往在不经意间成为火遍网络「土味梗」。在B站上,土味视频《正能量语录》的单日分享次数排名最高到达了全站第二。 而饭圈女孩、学生、影视综艺节目、自媒体号,所有与年轻人和青年文化密切相关的群体和领域,都经常会使用这些「土味语录」,生怕落后。土味视频的素材大多数来自于快手。

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每隔一段时间,就会有现象级的「土味视频」出圈,成为互联网上的爆梗。从「一给我哩giaogiao”到「你滴寒王」,再到最近的「奥利给」,这些粗拙但富有娱乐性的话语,往往在不经意间成为火遍网络「土味梗」。在B站上,土味视频《正能量语录》的单日分享次数排名最高到达了全站第二。

而饭圈女孩、学生、影视综艺节目、自媒体号,所有与年轻人和青年文化密切相关的群体和领域,都经常会使用这些「土味语录」,生怕落后。土味视频的素材大多数来自于快手。作为下沉市场的短视频平台领军者,快手的文化是「平等与普惠」。去中心化的分发机制吸引了许多普通网民在这里分享自己的日常、展示才艺。

寒王、Giao哥、嘟嘟姐、潇洒哥等这些人就是从这里走出的。一入土味深似海对于都会年轻人来说,土味视频是一种既生疏又新奇的景观。年轻人对土味视频的热衷,从B站的数据就可见一斑:停止现在,B站「土味」标签下的单视频最高点击率已突破500万;有上百位up主专门从快手等下沉平台将土味视频搬运、整理,再公布到B站,土味标签下也衍生出了舞蹈、剧情、吃播等子种别。

研一的时候,我和小同伴曾做过一个基于219位大学生的问卷观察,其中抖音快手的使用者并不多,仅占30%左右;但他们往往是微博、B站的重度用户。土味视频之所以能够出圈,得益于活跃在微博、B站上的土味视频搬运博主。

2018年,微博上的「土味挖掘机」、B站的土味视频搬运UP主「土味角虫」火了起来。从2017年起,微博上就泛起了一些以土味二字开头的微博博主,搬运快手上的内容。

其中,「土味挖掘机」和「土味老爹」这两个账号影响力最广,现划分拥有710万和169万粉丝。「土味挖掘机」「土味老爹」等微博账号,将快手上的土味视频搬运到微博上流传时,经常会加上一句话点评,例如「今日最尬!」「影帝新作品!」「老铁们最近迷上这种了」等等,暗含着一丝戏谑的意味。但正是这种戏谑和娱乐的表达,颇受年轻人的喜爱。在评论区,诸如此类的评论也屡见不鲜。

在土味视频「出圈”路上,微博博主的文案、以及评论转发历程中的互动,起到了相当重要的作用。而B 站土味角虫则制作土味集锦节目,分为几个栏目。「土味食刻」主要是土味吃播,包罗农村、猎奇、饕餮等等。

「土味角虫」主要是土味短视频,包罗小剧场、社会摇、土味才艺。「Tik Tok 角虫」更新不频繁,主要是外洋抖音用户视频集锦,基本是日韩、东南亚偏二次元的工具。在B站上,土味元素和二次元举行了融合。

2019年底,土味视频喜好者在B站上传了视频《英雄同盟全英雄先容(共146个)》。这个视频先容了那些土味视频中最有梗的素人,也将土味视频和二次元更精密地联合在了一起。在影视粗制滥造、综艺数量过剩但内容不足的今天,富有娱乐精神的年轻人转向了更「real」的土味视频。《野狼Disco》的爆红,也证明晰「real」、真实,哪怕粗拙一点,也比硬凹出来的格调更可爱。

当今生活,商业和消费无孔不入,生活中,我们会接触到形形色色的广告。但有些让人心生厌烦,有些不痛不痒,有些颇有趣味,有些引发口耳相传。

可见的一个趋势是,比起包装良好的广告,简朴直接的快手卖货博主却博得了更多好感。举例来说,唯美、宣扬独立自主精神的美妆大片,转化率比不上李佳琦的一句「OMG,买它!」;快手大V「醉鹅娘」「牛肉哥」的目的就是带货、销售,他们对自己的意图也从不遮遮掩掩,反而让年轻人以为很实在。

快手达人的带货能力从2019年双十一就可以看出来。站外达人带货最多的,不是李佳琦,也不是薇娅。28推的数据显示,达人卖货王榜单前三甲划分是「辛有志辛巴 818」、「白菜省钱君」和「初瑞雪 每周末6点」。此外,Top50的榜单上,有近4成的达人来自于快手平台。

固然,宣扬独立自主精神的美妆大片是「品牌广告」,不是「效果广告」,对转化率没有特此外期待。但短期而言,对于口袋没那么深的国产物牌来说,找个接地气的抖音快手带货博主,要比凹格调的品牌广告好许多。寓目土味视频也资助都会的年轻人获得了对乡村的明白,更新了对乡村的认知。一位北京的土味视频喜好者Anna告诉我们,在她之前的印象中,农村中老龄化严重、留守儿童现象普遍,但土味视频在某种水平上改变了她这种看法。

「我们印象当中农村现在没有什么年轻人了,他们可能都出去打工、上班了,村子里只有老人和小孩。」「但视频里,你能发现这些年轻人,他们就真的生活在漂亮的乡村当中,配景里有山有水有鱼塘。而且,他们也是很有才气的、而且憧憬好的生活的。

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」另一位「土味中人」推推说,他最喜欢看的土味视频博主是一对侗族姐妹花,她们就平时去竹林间用饭、运动。他还喜欢看民间手艺人的视频,例如用易拉罐做自动剥瓜子机等等视频内容。「另有那种各个地方的民居啊,日常啊,民俗啊,很奇特,似乎真正在旅游一样。」这里就不得不提到被称为「土味发现家」的「手工耿」。

他是一个机械手工喜好者,经常有奇奇怪怪的点子,手很巧,所以经常做出一些看上去看厉害、其实没有卵用的工具。但这种巧手和创意,通过短视频的形式展现出来,就显得妙趣横生。年轻人从土味视频中获得的另一大兴趣在于互动、造梗。

得益于弹幕的存在,这在B站上体现得尤其显着。弹幕,使人们独自坐在自己的电脑旁边寓目视频时,也有一种许多人配合寓目该视频的感受,可以一起共情、掘客新的吐槽点。好比在B站up主土味角虫的视频弹幕中,网友看到杀马特的就会刷「文艺再起」,演技爆炸的刷「快手影帝」;有牢固金句的如果讲了会刷「舒服了」,欠好看的社会摇就会评论「莫得灵魂」,悦目的就评论「灵魂溢出」,以为特别欠好看的还会刷「有点恶心建议取消」。

土味视频舆图讲了这么多,也是时候对土味视频举行一下划分了。都有哪些土味视频,又该根据什么特性举行划分呢?我们发现,年轻人对土味视频的两类特性感应敏感。一是内容层面,也就是视频演出身分的几多。

社会摇、土味情景剧中造作的、夸诞的演出身分较多,而记载生活和手工才艺的“自然派”土味视频中演出身分较少。二是制作层面,也就是视频是主人公主动制作的,还是被他人拍摄的。主动制作指土味视频的拍摄者、演出者、制作者的统一,即自导自演自拍,或者团队协作;被动制作是指拍摄、制作者和演出者的分散,即被拍摄或者拍他人,一般体现为纪录、随手拍的形式。

学者吴靖曾将快手上的视频分为七类:娱乐导向、猎奇导向、武艺导向、事情导向、日常导向、情感导向和都会导向。这些分类都可以放置在由造作的-自然的、主动制作的-被动制作两个维度建设平面坐标系举行分类。画个图就是这样:对教育水平较高的观众来说,内容自然的土味视频会更受接待。

例如,大学生更喜欢土味挖掘机里的「人间土味」系列。最典型的是拔河大妈。他们不是在演出,越真实、越自然流露,就越让人以为有意思,大家的笑点也经常是善意的。

这类笑点就如同赵本山、宋丹丹的小品,以及《马大帅》《乡村恋爱》等反映农村生活场景的影视剧,不露痕迹地展现了农民的纯朴、善良与诙谐。而情景剧、恶搞剧等等有剧本的,则不太受到都会年轻人的接待。演绎痕迹重、剧情重复多,无非就是两种:闺蜜叛逆了自己的朋侪,挖了墙脚;或者兄弟看不起他,然后又东山再起。

这类土味视频中,只有金句类的视频具有出圈潜力,好比寒王和嘟嘟姐。没有鲜明的、重复泛起的音乐和金句成为影象点,就很难获得盛行。我们之前的问卷也讲明,大学生们喜欢娱乐、日常类土味视频要显著多于喜欢猎奇、情感导向的。一位同学表现,演出痕迹重的土味视频会让她感应审美疲劳。

「恋爱段子跟土味情景剧,我不会常看。」她曾关注的一个不红的博主,叫李全迪。一开始是喊麦,再之后是挑战危险行动,实验很奇怪的姿势,之后又开始做土味情景剧啊,但没有一个乐成的。

「他想刻意出众,说了许多不应说的话,许多低俗很负能量的工具。」REAL一点更可爱大多数受访学生表现,土味视频最吸引他们的是一种真实的精神、真诚的态度。比起情景剧、金句,对日常生活的记载和真实想法的宣泄更能收获寓目者的好感。

日常记载是越发自然、被动制作的类型,而宣泄可能是造作的、主动制作的类型,二者类型差别,但都可以通报真情实感。日常纪录类的搞笑比力真实,让人发现纷歧样的世界,再通过一些博主的后期剪辑就会特别搞笑。而草根网红Giao 哥的视频虽然有演出痕迹,但不故障他成为「真实」这一符号自己。

Giao哥的真实体现在他有一说一的真诚态度。他很认真地劝大家早睡早起、no smoking,质朴地把自己认为好的、对的原理告诉大家。最近爆红的「奥利给」也是如此。这一词最早是出自快手达人「双叶湖雷哥”(现在已更名为「奥利给《敏捷一给515》」)。

他是一个修建工人,会在自己每个视频开头说句「奥利给」,给自己打气。「奥利给」就是「给力、加油」的意思,充满力气和正能量。而真正让它成为爆款土味梗的是「向阳冬泳怪鸽」这位快手用户,他是一位辽宁向阳的快板演员。

2019年5月,他在快手上公布了一段正能量语录:「我们遇到什么难题也不要怕,微笑着面临它。消除恐惧的最好措施就是面临恐惧,坚持才是胜利。加油,奥利给!」 魔性的心情、真诚的鼓舞,让这句话立刻出圈。

究竟,人人都需要被勉励,也都需要一点快乐来粉饰生活。如今打开B站,输入关键字「奥利给」,泛起的除了最初爆火的奥利给语录视频外,其他up主二次创作的鬼畜视频也是数不胜数。播放量在150万以上的视频达165个,最高的《正能量语录奥利给》播放量达2361.5万。

而相比之下,传统娱乐行业的明星陆续开始「人设崩塌」。从靳东到翟天临,这种刻意凹出来的、高屋建瓴的人设,年轻人已经不太买账了。

就像作者FIVE五分写的一样,「你可以在作品里饰演一个学霸,可是回归生活就要实事求是。」「台上是个疯子,台下也是个疯子,那这小我私家就是个疯子。」他认为,在土味视频里,观众既不用接受他们的人设,也不想吐槽他们的演技,因为它的目的就是为了让你「一笑而过”,作为观众要支付的仅仅是时间和「双击评论666」而已。土味视频,并没有刻意遮掩场景的不良好,也不怕把真情实感掏出来给人看。

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正是这种粗拙的真实,给寓目的人们带来了欢喜和共识,消减了我还不够好的压力。这让我想起了那句经典的鸡汤,「世界上只有一种英雄主义,那就是看透了生活的真相后,仍然热爱生活。

」而这正是快手今年年头备受赞誉的广告所转达的精神。深受大家喜欢的土味视频,恰恰也具备这种精神。短视频平台给了普通人展示真实生活的时机,而「土味视频」不仅促进了「老铁经济」的起飞,也让粗拙但真实的文化逐渐「农村困绕都会」,焕发出新的生机。

筹谋/文:园园版面编辑:金金金监制:顾顾。


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